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非繁城品打造“出差加油站”,为商旅人群提供差旅优选

时间:2019-06-11 10:29:16 来源:中国金融商报网

2019年,消费趋势的变化和技术革命已经影响到各行各业,酒店行业也不例外。酒店行业不仅是旅游业的重要支撑,差旅酒店也有着空前的市场前景。随着主要用户群体的年轻化,用户需求已经发生改变,差旅酒店已经成为新的消费热点。非繁城品致力于为休闲与商务旅游的人群提升差旅酒店的消费体验,打造全新的消费理念,促进酒店行业的消费升级,在5月27日携手27位富有差旅经验的达人KOL、20家企业蓝V共同开展了一次“出差加油站”的活动。

深挖职场人痛点,话题引爆全网

这次的“出差加油站”活动受到了各大KOL和蓝V的广泛关注,微博阅读量突破2600万次,参与互动的用户也超过2000人次,微博话题讨论数更是超过6000次。由此可见差旅话题在职场人中的热度非凡,发现出差途中的烦恼,充分挖掘到职场人的痛点。进而引发全网传播。

活动刚开始,非繁城品就联合KOL发布了一则先导片,同时还发布了四张主题为#出差加油站#的海报,将活动信息和主题通过场景的形式表现出来,集中突出了非繁城品的四个服务优势,同时这四张海报也是对出差加油站的主题诠释,进而引发受众关注。

一轮海报预热之后,非繁城品又联合多为富有旅行经验的KOL共同发起了“差旅小技巧比拼大赛”,号召粉丝在网上分享出差小技巧,差旅过程中有哪些细节做到了可以省下不必要的麻烦,在酒店中有哪些技巧可以让你快速找到家的感觉,通过发起比拼大赛,吸引更多用户关注的同时获,让更多用户在互动中了解并认可活动主题。这次活动瞬间引发了众多网友的参与,真功夫、掌阅等企业蓝V也纷纷参与互动。蓝V企业也是差旅酒店的核心受众,是非繁城品的侧面用户。最终,非繁城品、27位KOL、多家企业蓝V以及众多网友共同为这次“出差加油站”打响了活动声量,提高了品牌影响力。

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在这次营销活动中,非繁城品邀请了27位KOL、超20家大品牌蓝V互动,超2000+用户在微博话题下互动,共计为话题带来超过2600万次曝光以及6600+次互动量。这些KOL入住不仅仅是活动的联合发起人,更是非繁城品的消费用户,从游记、朋友圈、自媒体平台等多渠道对非繁城品和“出差加油站”活动进行了正面积极的反馈和建议。

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多位KOL携手蓝V互动,共同为品牌价值赋能

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非繁城品将“体验感”作为此次营销的核心,有别于追求“炸裂感”、“新鲜感”的品牌,在细节上把握消费者日益复杂的消费需求,增强用户的自身认同感。从而使更多出差人群在商旅过程中,能够获得更好的体验,将提升幸福感的小技巧传授给更多需要的人,让出差变得更加舒适。通过为出差人群提供舒适的环境、优质的服务,给出差人群带来更好的入住体验,这些举措一方面塑造了突出的竞争优势,另一方面,强大的品牌运营能力更能顺利为门店后期发展赋能,推动其良性、快速发展。

整体看来,我国酒店行业供大于求,已经进入买方市场。但事实却是大部分酒店提供着简单的产品、重复的服务,采取着同样的竞争战略、营销模式,在吸引客源上存在很大的不足。随着酒店文化越来越受消费者追捧,创建独特的酒店文化成为酒店行业创新的新课题。而非繁城品的“出差加油站”结合产品的自身定位与特性,通过目标人群喜闻乐见的创新传播形式,进而打造年轻化、有温度、有品质的品牌形象。

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