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小红书 X 张震岳说了一段话,给想红的人听

时间:2021-12-02 14:59:50 来源:榕城网


随着露营热潮的掀起,小红书上聚集了大批露营爱好者,站内露营优质内容迅速增长。为了让更多人关注露营过程中可能引发的环境污染、生态破坏等问题,11月18日,小红书携手张震岳发布影片《说给想红的人听》,并联合露营爱好者联合发起了国内首份“无痕露营”倡议。

“露营,我玩都来不及,写什么歌?”视频从一段张震岳享受露营、无暇写歌的对白开场,引出他在露营中所经历的心态转换。入驻平台以来,张震岳常常在小红书分享一些露营时的幸福瞬间。寻依山傍水之地,求轻车简从之乐,自称“山林老北”的他,会带上爱犬在闲暇时静静扎营、弹琴唱歌,一人、一山、一狗,尽享治愈生活。

无论是去露营还是做明星,张震岳于片中反复提到了一个词:自然一点。在人人都渴望变“红”的当下,他却表示自己早已完成了“急着证明自己够红”到“不在乎够不够红”的状态转变。这其实也传递出张震岳通透达观的生活态度。

身处高压环境中,浮躁变成现代人的通病,旅行与露营逐渐成为了一种缓解焦虑的方式。海量用户自发分享内容,使得小红书在具备得天独厚的种草优势同时,也给了平台洞察用户生活理念的窗口。

小红书通过张震岳的露营经历和内心独白,在与用户构建情感连接的同时,从行为理念上深入影响用户消费行为、沉淀品牌感性价值。鼓励大家释放压力、感受自然,这正是小红书对用户生活理念的深刻洞察与正向引导,也是其对“生活方式”平台这一方向的聚焦,夹杂着极具普世化意义的态度和主张,在构建与当下年轻人沟通桥梁的同时,实现品牌与用户之间的“同频共振”。

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